从现象级的“抓大鹅”，到风靡全网的“拧螺丝挑战”，再到融入国风奇幻元素的“寻道大千”，爆款小游戏正持续涌现，成为驱动游戏市场新增量的重要引擎。数据显示，2022至2025年，中国移动游戏市场整体增幅仅0.7%，而小游戏市场逆势增长30%，成为行业增长最快的细分赛道。
在此背景下，2025年各地政府持续加码支持，通过出台专项政策、助推小游戏产业提质扩容，推动区域产业集聚；同时积极协同巨量引擎、抖音小游戏等重点平台，深入产业链发行与营销环节，为小游戏产业提供扶持与保障。
目前，巨量引擎已成小游戏线上营销推广的重要场域，2023年至2025年一季度，不论是IAA 和 IAAP 的在投产品数还是在投集团数，均保持着双位数的季均增速。为进一步链接政策红利与平台势能，在武汉市洪山区、成都市成华区政府指导下，巨量引擎携手抖音小游戏先后在武汉、成都两地举办2025巨量引擎小游戏行业沙龙，创新采用“激励协同 生态共建”的模式，搭建起政府、平台、企业交流平台，助力更多开发者和企业把握小游戏赛道的增长红利，加速产业创新与升级。
01、生态构建，政企双向赋能，打造产业发展沃土
面对小游戏业务分布广、团队小、研发投入成本低的特点，各级政府与巨量引擎、抖音小游戏分别推出针对性扶持与激励政策，引导产业发展，培养差异化优势。
展开剩余85%政府统筹谋布局，深耕产业生态
武汉市洪山区文化和旅游局副局长任理华介绍，洪山区产业生态已形成初步规模。凭借丰富的科教资源与完善的政策体系，该区正以 “政府引导 + 区域联动” 的发展模式为抓手，通过搭建孵化基地、提供年度补贴、建立专项保障机制等多元化支持举措，为入驻企业精准匹配全方位 “增益 buff”，全力打造具有国际知名度的小游戏产业聚集区。
成都市成华区东郊记忆艺术区管理委员会副主任王胜利表示，作为中国百强区，成华区已构建“两园六馆十街”电竞产业矩阵，吸引数十家电竞龙头企业落户。凭借丰富的产业资源、广阔的发展空间、人才优势和消费平台，东郊记忆艺术区将为小游戏厂商提供有力支持，助力加速区域品牌效应的形成。
平台全链路赋能，广拓盈利空间
“宏观经济、政策扶持和用户行为习惯变化均利好小游戏”，卢丝雨表示。小游戏正步入用户、品类和变现模式的多元精细化发展阶段，尤其是随着人群覆盖的提升，2024年小游戏与APP游戏的重合用户达到3亿多，同比提升约10%，且在城市线级上实现了人群突破，为营销带来了更大想象空间。
拥有多元用户组成与营销潜力的巨量引擎，成为越来越多小游戏厂商的营销沃土。2022年至2024年间小游戏玩法越来越丰富，IAP玩法快速迭代，越来越多的厂商选择在巨量引擎投放IAA小游戏。面对多元背景的小游戏厂商，巨量引擎还通过差异化扶持，为中小型工作室、传统小游戏、端转小等不同类型厂商提供立项指引、投流建议、研发、发行、运营全流程等针对性扶持，助力游戏开发者创造游戏更高价值。
在小游戏厂商最关心的收益和流量方面，抖音小游戏还通过提供高比例现金分成、广告金、任务金等多重补贴，全面拓展开发者的盈利空间；同时推出全周期流量扶持，覆盖版本更新大推、首发内容营销等多元场景，让好游戏更快实现突围。
02、增长策略，内容营销+AI工具，解锁小游戏变现密码
在长坡厚雪的行业趋势下，内容营销与AI工具，正成为小游戏厂商依托巨量引擎与抖音小游戏实现持续增长的两大核心动力。
聚焦内容营销，促进爆款共创
抖音小游戏IAA玩法运营负责人颜红旭表示，在整体大盘中，抖音小游戏增长率位列首位，去年呈现130%的高速增长，用户次留、7留、游戏终身LTV和盈利能力等数据均稳步保持增长，小游戏入局正当时。
“内容生态是抖音对比其他小游戏媒体独居的生态优势”，颜红旭指出，当前，抖音小游戏正通过热门内容游戏化、游戏直玩获客推荐、“Game as a Content”等模式，以及与抖音多场景的深度联动，推动新游首发与爆款共创。未来，还将依托社交场景、AI能力和开放空间等新探索，持续驱动小游戏营销模式迭代升级。
紧抓AI热点，重构工作流
对于小游戏创业团队而言，除了依托平台的流量与内容优势，更需要在品类选择、产品打磨和效率提升上找到突破口。虎澈科技创始人兼CEO曾嵘指出，机会往往存在于“大厂不愿做、小厂做不了、中厂够不着”的垂直细分品类。进入AI时代，工作流高于工作本身，团队可以借助AI重构美术、策划、程序等全链路工作流，显著提升开发效率与产品竞争力。
成都狮子兔科技有限公司游戏制作人蔡杰同样指出，AI可为游戏开发提效，厂商可通过AIGC生成素材，降低开发成本、提升开发效率、助力创意落地。在AI工具外，厂商还需将发行基因融入创意开发阶段，并通过PGC、UGC原子化裂变内容，以及全域经营、精细化变现，实现研运一体化发展。
03、投放新范式，从产品迭代到内容营销，双轮驱动长效增长
2024年至今，巨量小游戏广告大盘规模增长17%，抖音小游戏增速达到50%。面对蓬勃发展的市场，在抖音投放的小游戏厂商亟需破解两大关键命题：如何借助投放产品提升利润空间？怎样增强内容营销实力，实现可持续增长？
抓取特定用户，聚焦长线投放
巨量引擎游戏行业小游戏运营总监魏濛表示，小游戏厂商可契合IAA游戏回收长线化趋势，利用「变现7日ROI」产品，提升ROI增长倍率与提升利润率。她指出，变现7R作为变现ROI策略升级后的产品，不仅强化了长线ROI的保障能力，还能为企业带来30%的高价值破圈用户，助力业务增长。
在「变现ROI」外，厂商还可利用「关键行为」产品，更精准地抓取特定价值段用户，拉高产品变现回收天花板；同时做好全生命周期营销规划，关注IAAP产品投放，优化通用投放技能，做好产品长线运营。
内容赋能发行，实现全域共赢
抖音小游戏内容运营负责人张娜表示，小游戏发行人为厂商提供了消耗增长、作者规模与爆款打造助力，小游戏厂商可通过游戏品质、平台资源、出价策略、平台协作，达成任务金消耗，同时将玩法与内容相结合，既要关注平台政策、探索内容模式，也要明确长短期目标，最终实现长期发展。
小游戏深耕时代，厂商需基于市场需求和研发能力，找到适合自身的细分赛道，深耕精品与创新；地方政府与平台也需协同发力，通过激励政策与资源支持，助推小游戏生态在区域内扎根成长。伴随政策红利持续释放，平台生态不断完善，小游戏产业正迎来前所未有的创新机遇。借助巨量引擎与抖音小游戏的流量优势、营销能力和商业化工具，更多厂商有望突破冷启动瓶颈，拓展增长边界，探索更具长期价值的商业模式。
编辑：林然
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