掌乐策略出入境双向升温文旅市场“开门红”

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　　来源：北京商报

　　2026年首个假期，旅游市场迎来“开门红”。1月4日，北京商报记者从文化和旅游部获悉，元旦假期，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。多家在线旅游平台数据显示，北京旅游热度领跑全国，“南北互跨”成为假日主旋律，南方游客北上赏雪、北方游客南下避寒，短途游与长线出行交织升温。与此同时，出入境旅游呈现“双向热”态势：出境游中，亚洲短途目的地持续受宠，免签政策推动新兴市场崛起；入境游则因海南封关红利与多元化体验吸引境外游客大幅增长，其中三亚入境订单量同比增长170%。这个假期，旅游市场在复苏中展现出结构丰富、活力迸发的新格局，为2026年全年旅游消费注入强劲信心。

　　北京接待游客880.8万人次

　　元旦假期，北京成为境内最火旅游目的地。携程数据显示，境内游热门目的地前10名为北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津。

　　另据去哪儿数据，从航班目的地来看，元旦期间，北京最受低龄亲子游游客青睐，是12岁以下游客、30—40岁游客的首选目的地。趁着元旦前往北京，既能避开寒暑假高峰期，又能体验老北京的新年气氛。

　　北京商报记者从北京市文化和旅游局获悉，元旦假期，北京市接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元。全市文旅活动供给丰富，新年倒计时、新年音乐会、冬日新旅行三大板块共1400余场文旅活动充分释放假日市场活力。北京市文化和旅游局的数据显示，元旦假期游客接待量排名前十的景区（地区）分别是王府井、奥林匹克公园、西单、亮马河国际风情水岸、天安门地区、前门大街、南锣鼓巷、什刹海风景区、天坛公园、首钢园。

　　在广州工作的谢欣怡，提前购买了前往北京的机票，与朋友们相约1月1日到天安门广场看升旗仪式。谢欣怡对北京商报记者表示，自己和朋友们先后前往天坛公园、什刹海、雍和宫等多个景区，既感受北京的冬日，也体验了烟火气。

　　从整体境内游来看，元旦假期核心城市群短途游与“南北互换”长线游交织并行，不少跨省游客青睐“4小时交通圈”。

　　木鸟民宿数据显示，在京津冀、成渝以及长三角等各大核心城市圈，游客们更青睐“互相串门”。以南京为例，元旦假期南京民宿订单中，长三角用户占比47.5%。

　　海南入境机票量增长最快

　　作为封关后的首个假期，海南在元旦假期受到不少境外游客的青睐。

　　海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引境外游客的亮点。根据携程数据，三亚入境订单同比增长170%，万宁同比增长近4倍。去哪儿旅行数据也显示，元旦期间海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市，增幅分别超过3倍和5倍。马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯的游客最爱去海南跨年。

　　事实上，在240小时过境免签政策利好下，越来越多的境外游客选择到中国内地跨年。携程数据显示，元旦假期入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量同比增长超30倍。热门目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门，主要客源地及国家包括中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地。去哪儿数据显示，沙特阿拉伯、乌兹别克斯坦、美国、澳大利亚游客数量增幅明显。沙特阿拉伯游客同比增长5.3倍，乌兹别克斯坦游客同比增长4.7倍。

　　此外，境外游客的旅游偏好正向深度化、差异化拓展，多家平台数据显示，理县、黑河、湛江等城市成为入境游增长突出的“黑马”目的地。

　　首尔、曼谷成热门出境目的地

　　元旦假期，在“请3休8”的“拼假”模式带动下，出境游市场亦呈现火热局面。

　　去哪儿旅行数据显示，元旦期间，平台出境用户飞往近千个城市，预订了全球近3000个城市的酒店。飞行时间短、气候又适宜，元旦假期，最受旅客欢迎的Top10出境游目的地城市全部位于亚洲，其中，韩国首尔、泰国曼谷是最热门出境目的地。

　　在长线游方面，同程数据显示，热门长途出境航线Top10包括北京—莫斯科、上海—悉尼、杭州—迪拜、上海—赫尔辛基、成都—开罗、广州—奥克兰、北京—伊斯坦布尔等。

　　多个平台的数据均表明，元旦假期的出境游游客更偏爱海岛游、免签游、避寒游以及极光游主题。

　　根据途牛提供的数据，前往马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、亚庇、仙本那等方向的海岛避寒游，澳大利亚、新西兰等方向的反季游，俄罗斯、北欧方向的冰雪旅游等人气高涨。

　　免签国家的不断增多、国际航班的不断加密，也让境内游客走得越来越远。去哪儿旅行数据显示，2025年底航线加密后，2026年元旦期间，飞往巴西的机票增长近3倍；飞往格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等免签国家的机票量增幅均位于前10名，增幅均在1倍以上。

　　此外，2025年12月31日，土耳其政府宣布，自2026年1月2日起，对持普通护照的中国公民实施免签入境政策。同程旅行相关负责人表示，元旦假期中国赴土耳其旅游已呈现火热态势，土耳其宣布对华免签后，将进一步简化出行手续、降低出游门槛。免签政策的利好，再叠加2026年“史上最长春节假期”，中国游客前往土耳其旅游的热情将被进一步激发。

　　资深旅游专家王兴斌表示，元旦假期，年轻人成为出游主力军。随着年轻人的出游意愿进一步加强，一些更加新鲜、小众的玩法将不断涌现。2026年春节假期为9天，旅游市场有望进一步升温。

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